Algorytm w ujęciu ogólnym to skończony ciąg jasnych czynności lub instrukcji prowadzących do rozwiązania określonego zadania lub problemu. W świecie marketingu internetowego pojęcie to odnosi się najczęściej do algorytmów wyszukiwarek (takich jak Google, Bing czy Yandex), które decydują o kolejności wyświetlania stron w wynikach wyszukiwania (SERP).
Jak ewoluowały algorytmy Google?
W swoich początkach (koniec lat 90.) wyszukiwarka Google opierała się na stosunkowo prostym algorytmie PageRank, który oceniał wartość witryny głównie na podstawie liczby linków prowadzących do danej strony (tzw. cytowań).
Z biegiem lat Google wprowadzało dedykowane, samodzielne algorytmy do walki z konkretnymi problemami:
- Panda do oceny jakości treści i walki z tzw. thin content (słabą treścią),
- Pingwin do wykrywania manipulacji linkami i depozycjonowania stron, które z tego typu działań korzystały,
- Koliber do lepszego rozumienia kontekstu i całych zapytań, a nie tylko pojedynczych słów kluczowych,
- Gołąb do skuteczniejszego dopasowywania wyników do lokalizacji użytkownika.
Współczesny algorytm Google (Core) i systemy AI
Obecnie Google nie działa już w oparciu o pojedyncze, odizolowane algorytmy. Dawne systemy (takie jak Panda czy Pingwin) stały się integralną częścią jednego, wielkiego głównego algorytmu (Core Algorithm).
Współczesny ranking wyników wyszukiwania opiera się na zaawansowanych systemach sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego, takich jak: RankBrain (pierwszy system AI pomagający interpretować intencje użytkownika), BERT (system przetwarzania języka naturalnego, pozwalający rozumieć niuanse i kontekst całych zdań) czy SpamBrain (system AI dedykowany do zwalczania nowych form spamu w czasie rzeczywistym).
Aktualizacje algorytmów (Core Updates)
Google modyfikuje swoje systemy niemal codziennie (wprowadzając kilka tysięcy drobnych zmian rocznie). Kilka razy w roku wdrażane są tzw. Core Updates (główne aktualizacje), które potrafią mocno przetasować pozycje stron w wynikach wyszukiwania.
Google może poinformować o nich z wyprzedzeniem za pośrednictwem oficjalnego panelu Google Search Status Dashboard, jednak dokładne informacje o zmianach pozostają tajemnicą handlową firmy.
Po 2024 roku głównym celem aktualizacji algorytmów Google stała się walka z masową produkcją niskiej jakości treści generowanych automatycznie przez AI oraz rygorystyczna ocena autentyczności autorów w oparciu o kryteria E-E-A-T (Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet, Zaufanie).