Anchor text (inaczej: anchor, kotwica, tekst zakotwiczenia lub odsyłacz) to tekst umieszczony wewnątrz znacznika hiperłącza w kodzie HTML. Dla użytkownika jest to klikalny element na stronie internetowej, który zazwyczaj wyróżnia się odmienną kolorystyką, podkreśleniem lub pogrubieniem. Po najechaniu na niego kursorem, przeglądarka wyświetla informację o docelowym adresie URL.
Przykład zapisu w kodzie HTML:
<a href="https://daniel-jedrysik.pl/">Przejdź na stronę główną</a>
Jakie są rodzaje anchorów?
Teksty zakotwiczenia odczytywane są przez algorytmy wyszukiwarek i łączone z adresem URL, do którego kierują. Z tego powodu specjaliści SEO stosują techniki optymalizacyjne, aby poprawić ranking stron w wynikach wyszukiwania.
Skuteczna strategia link buildingu oraz linkowania wewnętrznego wymaga stosowania różnych typów kotwic w odpowiednich proporcjach. Anchor teksty możemy podzielić na:
- Exact Match (dopasowanie ścisłe) – tekst kotwicy zawiera dokładnie taką frazę kluczową, na którą pozycjonowana jest strona docelowa (np. buty sportowe).
- Partial Match (dopasowanie częściowe) – zawiera frazę kluczową wplecioną w dłuższą, naturalną frazę lub odmienioną przez przypadki (np. zobacz wygodne buty sportowe w naszym sklepie).
- Naked URL (Czysty adres URL) – jako tekst zakotwiczenia służy bezpośredni, „goły” adres strony (np. https://daniel-jedrysik.pl/). Jest to jeden z najbardziej naturalnych typów linków.
- Brand URL (anchor związany z marką) – kotwica zawiera w sobie nazwę firmy, marki lub jest bezpośrednio powiązana z brandem (np. Daniel Jędrysik, Allegro, Amazon).
- Zero Match (generyczny) – kotwica nie zawiera żadnych słów kluczowych ani nazwy marki. Składa się z wezwań do działania (CTA), takich jak:
Kliknij tutaj,Sprawdź,Wejdź,Zobacz więcej. - Image Anchor – gdy linkiem jest grafika, rolę anchor textu przejmuje treść wpisana w atrybucie tekst alternatywnego (
alt) tego obrazka.
Czy anchor text wpływa na SEO?
Tak, treść anchora ma znaczenie dla robotów Google. Dostarcza im ona bezpośrednich informacji o tematyce i zawartości strony, na którą kieruje link. Pomaga to algorytmom lepiej zrozumieć, czy linkowana witryna jest odpowiednio dopasowana do konkretnych zapytań użytkowników.
Odpowiednie rozplanowanie i różnicowanie (dywersyfikacja) typów anchorów na stronie pozytywnie wpływa na pozycjonowanie w organicznych wynikach wyszukiwania. Kotwice są istotne w:
- linkowaniu wewnętrznym, bo pomagają robotom indeksującym poruszać się po strukturze witryny, budując hierarchię tematyczną strony,
- link buildingu (pozyskiwaniu linków zewnętrznych), ponieważ pomagają w budowaniu autorytet domeny.
Choć kotwice typu Exact Match najsilniej przekazują moc rankingową na konkretne słowo kluczowe, ich nadużywanie jest traktowane przez algorytmy Google, jako próba manipulacji wynikami wyszukiwania. Bezpieczny, naturalny profil linków powinien składać się w większości z anchorów brandowych, adresów URL oraz dopasowań częściowych (Partial Match).