Consent Mode (Tryb uzyskiwania zgody) to technologia pozwalająca na komunikację między Twoją witryną (reprezentowaną najczęściej przez baner cookies / CMP), a tagami śledzącymi Google. Informuje ona systemy takie jak Google Ads czy Google Analytics, w jakim zakresie użytkownik pozwolił na przetwarzanie swoich danych.
Zamiast całkowicie blokować kody śledzące, Consent Mode dynamicznie zmienia ich zachowanie, przesyłając do Google informację o aktualnym statusie prywatności.
Consent Mode v1 vs v2
Google zaktualizowało Consent Mode wraz z zaostrzeniem przepisów prawnych (m.in. Digital Markets Act). Wersja v2 stała się bezwzględnie obowiązkowa dla każdego, kto chce korzystać z zaawansowanych funkcji analitycznych i reklamowych Google.
| Właściwość | Consent Mode v1 | Consent Mode v2 |
|---|---|---|
| Status | Zalecany (starsza wersja) | Obowiązkowy |
| Liczba statusów zgód | 2 statusy zgód | 4 statusy zgód |
| Sygnały analityczne | analytics_storage | analytics_storage |
| Sygnały reklamowe | ad_storage | ad_storagead_user_dataad_personalization |
Co oznaczają poszczególne parametry?
analytics_storage– Zgoda na zbieranie danych i ciasteczek analitycznych (np. na potrzeby Google Analytics 4).ad_storage– Zgoda na przechowywanie plików cookie związanych z reklamami.ad_user_data– Zgoda na przesyłanie do Google danych użytkownika w celach reklamowych (ważne dla pomiaru skuteczności i konwersji rozszerzonych).ad_personalization– Zgoda na wykorzystanie danych do tworzenia profili i serwowania reklam spersonalizowanych (np. remarketingu).
Modele wdrożenia Consent Mode: Basic vs Advanced
W zależności od polityki prywatności firmy oraz konfiguracji technicznej, Consent Mode v2 można wdrożyć na dwa sposoby:
1. Basic Consent Mode (Tryb podstawowy)
W przypadku braku zgody użytkownika na banerze, kody śledzące Google są całkowicie blokowane i w ogóle się nie uruchamiają.
- Skutek: Google nie zbiera absolutnie żadnych danych – nawet informacji o tym, że nastąpiła odmowa.
- Wada: Całkowity brak danych uniemożliwia systemom sztucznej inteligencji późniejsze modelowanie behawioralne czy modelowanie konwersji. Powstaje tzw. „czarna dziura” w raportach.
2. Advanced Consent Mode (Tryb zaawansowany)
Gdy użytkownik nie wyrazi zgody, kody śledzące Google nadal się uruchamiają, ale przechodzą w restrykcyjny tryb bezstykowy (tzw. cookieless pings).
- Skutek: Tagi przesyłają do Google anonimowe sygnały. Nie są jednak wykorzystywane pliki cookie ani żadne inne technologie identyfikujące urządzenie. Dane te nie są przypisywane do konkretnego użytkownika.
- Zaleta: Dzięki zebraniu tych anonimowych sygnałów, Google jest w stanie zastosować modelowanie danych oparte na uczeniu maszynowym. Pozwala to „załatać” luki w raportach i odzyskać wiedzę o utraconych konwersjach z zachowaniem pełnej prywatności.
Zmiana sposobu zbierania danych
Wprowadzenie większych restrykcji w ramach unijnego aktu o rynkach cyfrowych (Digital Markets Act) drastycznie zmieniło sposób, w jaki Google Analytics traktuje użytkowników, od których nie pozyskano jasnej deklaracji prywatności.
- Przed marcem 2025 roku: Jeśli użytkownik wszedł na stronę i nie podjął żadnej decyzji na banerze cookies, Google Analytics domyślnie zbierało i przetwarzało jego dane analityczne w standardowy sposób. Blokowane były wyłącznie dane osób, które jawnie kliknęły „Odrzucam”.
- Od marca 2025 roku: Zasady zostały drastycznie zaostrzone. Obecnie interakcji z banerem jest traktowany przez algorytmy Google dokładnie tak samo, jak brak zgody. Oznacza to, że dane przesyłane do Google Analytics zostaną zablokowane lub ograniczone do wersji bezstykowej (w zależności od modelu Basic/Advanced) już w momencie, gdy użytkownik zignoruje baner cookie. Jedyną przepustką do pełnego śledzenia jest teraz wyłącznie świadoma i aktywna zgoda użytkownika.