ROI (Return on Investment) to wskaźnik rentowności stosowany do mierzenia efektywności inwestycji. W przeciwieństwie do ROAS, ROI uwzględnia całkowite koszty poniesione w celu uzyskania zysku, co pozwala ocenić realne korzyści finansowe.
Jak obliczyć ROI?
Aby uzyskać wynik, dzielimy zysk netto (czyli przychód pomniejszony o wszystkie koszty) przez całkowity koszt inwestycji.
Wzór na ROI
Zainwestowałeś 10 000 zł w nową stronę i kampanię. Wygenerowała ona 15 000 zł przychodu. Po odjęciu kosztów inwestycji, Twój zysk netto to 5 000 zł.
Przykład
ROI a ROAS – najważniejsze różnice
| Cecha | ROAS | ROI |
|---|---|---|
| Perspektywa | Marketingowa (skuteczność reklam) | Biznesowa (opłacalność inwestycji) |
| Bierze pod uwagę | Przychód | Zysk netto (przychód - koszty) |
| Cel | Optymalizacja kampanii | Decyzje strategiczne i budżetowe |
Dlaczego warto mierzyć ROI?
Znając ROI możesz zweryfikować opłacalności inwestycji, czyli stwierdzić, czy po opłaceniu towaru, pracowników, podatków i marketingu, w kieszeni zostają Ci pieniądze. Z pomocą ROI możesz też porównywać różne inwestycje oraz decydować, które obszary biznesu należy rozwijać, a z których zrezygnować.