Tagi (często nazywane też pikselami śledzącymi lub sygnałami nawigacyjnymi) to niewielkie fragmenty kodu umieszczone w witrynie, aplikacji lub e-mailu, których zadaniem jest rejestrowanie konkretnych zdarzeń i przesyłanie informacji o nich do narzędzi zewnętrznych. Stanowią one główne źródło wiedzy o skuteczności działań marketingowych.
Jak w praktyce działają tagi?
W chwili zaistnienia pożądanego zdarzenia (np. otwarcie maila, kliknięcie przycisku czy dodanie produktu do koszyka), tag śledzący przesyła do narzędzi analitycznych informacje o tym zdarzeniu takie jak nazwa czy parametry zdarzenia.
- Tag Google Analytics
- Pixel Facebooka
- Tag Google Ads
- Tag Clarity
Bez tagów narzędzia takie jak Google Analytics czy Facebook Ads nie byłyby użyteczne, bo nie wiedzałyby, co dzieje się na Twojej stronie. Tagi pozwalają m.in. na:
- mierzenie konwersji,
- remarketing, czyli wyświetlanie reklamy osobom, które już były na Twojej stronie,
- analizę zachowań użytkowników na stronie.
Zarządzanie wieloma tagami naraz jest trudne, dlatego zalecam korzystanie z narzędzi typu Google Tag Manager (GTM), które pozwalają kontrolować wszystkie kody z jednego miejsca bez ingerencji w strukturę strony.