Co to jest warstwa danych?

Warstwa danych (ang. Data Layer) to niewidoczna dla użytkownika struktura w kodzie strony, która służy do uporządkowanego przechowywania i przesyłania informacji. Działa jak pośrednik między Twoją stroną internetową a systemem zarządzania tagami (np. Google Tag Managerem).

Bardzo dużą zaletą korzystania z warstwy danych jest to, że informacji nie trzeba pobierać bezpośrednio z interfejsu strony (co bywa zawodne). Strona sama umieszcza najważniejsze informacje w warstwie danych, skąd mogą być pobrane i przesłane do narzędzi analitycznych.

Jak warstwa danych działa w praktyce?

Gdy użytkownik dokonuje zakupu, strona internetowa umieszcza w warstwie danych ustandaryzowaną informację o:

• zdarzeniu zakupu (purchase),
• wartości,
• walucie,
• numerze transakcji,
• zakupionych produktach

Google Tag Manager widzi te dane i uruchamia tag sprzedażowy, przekazując dane o transakcji do narzędzi analitycznych.

window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({
  'event': 'purchase',
  'transaction_id': 'T12345',
  'value': 150.00,
  'currency': 'PLN',
  'items': [
    {
      'item_name': 'Koszulka Czarna z Nadrukiem',
      'item_id': 'KOSZ-01',
      'price': 75.00,
      'quantity': 2
    }
  ]
});

Dlaczego warto korzystać z warstwy danych?

Korzystanie z warstwy danych niesie za sobą konkretne korzyści.

Po pierwsze, jest to odporność na błędy. Nawet jeśli zmienisz kolor przycisku, klasę lub układ strony, dane w warstwie danych pozostaną takie same, a Twoje śledzenie nie przestanie działać.

Po drugie, dokładność. Z warstwą danych masz pewność, że do Google Analytics trafiają precyzyjne dane dotyczące np. ceny, pobrane bezpośrednio z systemu sprzedażowego strony.

Po trzecie, warstwa danych jest standardem rynkowym. Nowoczesne wdrożenia analityki internetowej opierają się niemal wyłącznie na schematach pochodzących z warstwy danych.